Copywriting : rédiger des contenus digitaux performants

INTRODUCTION AU COPYWRITING

Dans ce module d’introduction, on vous met doucement dans le bain !

Découvrez le programme de la formation Copywriting, ses objectifs, son déroulé, ainsi que les modalités de la certification.

Place ensuite au vif du sujet : qu’est-ce que le copywriting ?

Plus que la simple définition de ce concept, vous découvrirez l’histoire du copywriting, les compétences requises, et surtout son importance cruciale dans une entreprise !

OBJECTIFS MARKETING

Dans ce module, vous apprendrez à distinguer stratégies d’inbound et d’outbound, à façonner la personnalité de la marque, et à choisir judicieusement les canaux de communication disponibles pour optimiser votre message.

Il sera également temps de cadrer votre projet : à vous de définir l’entreprise étudiée, son offre commerciale et sa valeur ajoutée, analyser l’influence du marché, étudier la concurrence, ou encore identifier les personas. 

Le but ? Intégrer le copywriting dans la stratégie de développement de l’entreprise pardi !

Toucher sa cible grâce auxbons mots

Plongez-vous dans l’univers fascinant des besoins fondamentaux du consommateur ! De la pyramide de Maslow à la méthode SONCAS, explorez les secrets de la psychologie du consommateur.

Apprenez à répondre aux besoins de vos lecteurs. Identifiez les motivations d’achat, contrez les objections et apprenez à toucher les émotions pour inciter à l’action. Plongez dans l’art du storytelling avec le modèle du voyage du héros de Joseph Campbell

Découvrez comment écrire pour le web en comprenant les comportements des lecteurs. 

Enfin, explorez la création de contenus captivants ! Apprenez à offrir une valeur ajoutée, à établir un lien de proximité avec votre audience, à capter et à captiver l’attention. Explorez également les principes de la persuasion de Robert Cialdini et testez vos compétences avec des exercices pratiques stimulants.

IDENTIFIER LES TYPES D’ÉCRITS

Dans ce module, plongez dans le parcours d’achat du client en explorant le tunnel de conversion et l’entonnoir de vente.

Découvrez comment tirer parti des intentions de recherche des clients sur les moteurs de recherche pour optimiser votre contenu.

Explorez la diversité des contenus web destinés à convertir dans l’entonnoir de vente : de la page de vente à la fiche produit, en passant par la page de capture, le suivi de commande, l’e-mailing, les publications sur les réseaux sociaux, la SERP de Google, l’affiliation, et le display.

Apprenez à sélectionner les types de contenus adaptés à vos objectifs, à votre cible marketing et à vos ressources humaines et financières pour une stratégie efficace et ciblée.

RÉDIGER UNE PAGE DE VENTE

Maîtrisez l’art de structurer une page de vente pour guider votre lecteur vers l’appel à l’action.

Apprenez à rédiger des titres percutants, à choisir une structure adaptée, à utiliser la théorie du “toboggan glissant” de Joe Sugarman et à structurer efficacement la titraille.

Découvrez également comment introduire astucieusement le prix en utilisant l’effet d’ancrage, l’effet de comparaison et en augmentant la valeur perçue.

Créez des textes mémorables en utilisant les analogies, les métaphores, et en éveillant les sens et les émotions du lecteur !

Enfin, assurez-vous que votre texte est compréhensible en effectuant plusieurs relectures.

INTÉGRER DES APPELS D’ACTION

Rédiger sans appel d’action ? Certainement pas !

Dans ce module, apprenez à identifier l’action que doit entreprendre votre lecteur en fonction de vos objectifs.

Déterminez le type d’appel à l’action adéquat (textuel, bouton, image, etc.), rédigez un appel à l’action puissant et décidez des emplacements stratégiques pour les placer.

Apprenez aussi à suivre les performances commerciales de vos appels à l’action en identifiant les indicateurs de succès pertinents et en évaluant les performances de votre rédaction web.

ÉCRIRE SUR TOUS LES SUPPORTS

Le copywriter doit être polyvalent et doit pouvoir s’adapter à toute sorte de supports !

Dans ce module, explorez la rédaction copywriting pour divers supports digitaux.

Découvrez les secrets de la rédaction pour les emails et newsletters, apprenez à captiver sur les réseaux sociaux (Instagram, Facebook, LinkedIn, Pinterest, TikTok, YouTube), et maîtrisez la rédaction adaptée pour ces plateformes.

Explorez également la rédaction pour les articles de blog, les pages de capture et autres contenus web essentiels pour la SERP.

Pratiquez avec des exercices concrets pour appliquer vos acquis à chaque support de communication digitale !

OPTIMISER L’UX

L’expérience utilisateur (UX) est au coeur des préoccupations de toute stratégie digitale !

Dans ce module, perfectionnez l’expérience utilisateur en respectant les normes éthiques.

Apprenez à intégrer des éléments favorisant le contact avec le lecteur, assurez l’accessibilité du contenu pour tous, et adaptez l’ergonomie du texte pour une meilleure lisibilité.

Explorez également la conformité légale, en appliquant les règles du RGPD pour le consentement et la collecte des données, ainsi que les règles de la loi de la consommation pour garantir une expérience utilisateur en toute conformité légale.

A/B TESTING

Pas de test, pas de succès !

Explorez l’univers de l’A/B Testing, en définissant ses KPI spécifiques et en explorant les outils dédiés.

Apprenez à réaliser un test de variation efficace en caractérisant des indicateurs de performance, définissant des variations à tester et en choisissant un échantillon représentatif.

Préparez-vous aussi à analyser objectivement les résultats obtenus, en apprenant à interpréter les statistiques pour retenir la variation la plus performante et améliorer ainsi vos contenus.

• Définir les objectifs et les cibles marketing de lʼentreprise dans le cadre de la rédaction de
  contenus écrits et digitaux
• Identifier les types dʼécrits digitaux à produire et les supports de diffusion
• Comprendre et maîtriser les principes fondamentaux du copywriting
• Rédiger une page de vente en utilisant une technique dʼécriture persuasive
• Intégrer des appels à lʼaction
• Optimiser lʼexpérience utilisateur
• Réaliser un test de variation de contenu (A/B Testing)

Notre pédagogie

Pour atteindre ses objectifs, une bonne méthode d’apprentissage est indispensable ! Au fil des années, nous avons développé une approche qui a fait ses preuves. Plus de 1 500 élèves l’ont testée et approuvée. Bien qu’elle ne soit pas une formule magique, elle repose sur 4 piliers essentiels qui font de Webmyday une référence en matière de formation en ligne

Les créateurs

Toutes nos formations sont élaborées par nos soins, ici rien n’est prêt à l’emploi ! Nos référents de programmes sont soigneusement sélectionnés à travers un processus de recrutement exigeant. Experts dans leur domaine, ils sont également freelances en activité, ce qui rend la formation concrète et les conseils immédiatement applicables. Tout au long de la création du programme de formation, ils bénéficient de l’accompagnement de notre équipe Produit, qui veille à la qualité pédagogique et au respect des référentiels de compétences liés à la certification.

La méthode

UN PARCOURS E-LEARNING

Suivez votre formation en copywriting où que vous soyez grâce à notre plateforme e-learning développée en interne. Des vidéos courtes et pratiques, accessibles à vie, sur une plateforme conçue avec passion : c’est ce qui vous attend chez nous !

ACCOMPAGNEMENT PAR UN FORMATEUR

Atteindre ses objectifs peut être difficile sans un accompagnement adéquat. En rejoignant la formation, vous serez guidé par un formateur expert en webmarketing, choisi pour correspondre à votre profil et vos objectifs. Votre formateur sera là pour répondre à toutes vos questions, tout en vous challengeant pour vous aider à aller encore plus loin dans votre parcours !

EXERCICES D’APPLICATION

Comme le dit souvent Ben, notre concepteur pédagogique : “Rien ne vaut la pratique.” Dans chacune de nos formations, vous trouverez des exercices d’application, des challenges à relever, et bien souvent un livrable professionnel à rendre en fin de parcours. Tout pour vous permettre de passer (vraiment) de la théorie à la pratique.

UNE COMMUNAUTÉ

En intégrant l’un de nos parcours, vous rejoignez une véritable communauté d’entrepreneurs à vie. Échangez avec vos camarades de session, nos anciens élèves, et même nos formateurs, afin de ne jamais rester bloqué ou sans réponse !

Certification et débouchés

Une certification reconnue par l’État

Obtenez la certification RS6347 – Rédiger des contenus digitaux performants avec le copywriting pour devenir un expert en copywriting ! Cette certification reconnue par France Compétences valide vos compétences en matière de rédaction pour le web et autres supports digitaux. Elle vous permet également de vous démarquer sur le marché de l’emploi avec une certification professionnelle en poche !

Grâce à notre programme de formation complet et pratique, vous apprendrez toutes les meilleures pratiques pour rédiger du contenu adapté et impactant.

Les compétences attestées par votre certification Copywriting

C1 : Initier une politique de rédaction de contenu en entreprise

En établissant les objectifs commerciaux liés à la rédaction et en identifiant les cibles marketing, afin de mettre le travail dʼécriture au service du développement commercial de lʼentreprise.

C2 : Élaborer une stratégie éditoriale

En identifiant les typologies dʼécrits à produire et les supports de diffusion , afin dʼadapter les futurs écrits aux besoins des publics.

C3 : Rédiger une page de vente à diffuser sur un site internet

En appliquant les principes fondamentaux du copywriting et en utilisant une technique dʼengagement émotionnel, afin de produire un contenu persuasif et convaincant pour les cibles

C4 : Intégrer des appels à lʼaction au sein dʼun écrit

En composant des boutons dʼappel à lʼaction et en créant des éléments de réassurance, afin de favoriser la transformation commerciale suite à la lecture dʼun contenu digital.

C5 : Assurer la conformité légale du contenu digital rédigé

En respectant le RGPD, la loi de la consommation et en intégrant les préoccupations dʼaccessibilité et dʼergonomie, afin dʼaméliorer lʼexpérience utilisateur et de produire un contenu rédactionnel éthique et responsable.

C6 : Réaliser des tests de variations de contenu

En utilisant la méthode de test incrémental (A/B testing), afin de comparer et dʼoptimiser les performances rédactionnelles sur un support web.

Pré-requis matériels

• Ordinateur relativement récent permettant d’installer un navigateur à jour
• Caméra, micro et connexion internet fonctionnels

Pré-requis techniques

Une utilisation quotidienne et fluide de son ordinateur et des logiciels de base est indispensable.

En cas de doute, le futur apprenant pourra être soumis à un test de positionnement sur les logiciels d’édition comme Word, PowerPoint ou Excel. L’utilisation de Canva ou tout autre logiciels d’édition en ligne peut aussi apporter la preuve d’une maturité informatique suffisante au suivi de cette formation

Cette formation, bien qu’à destination des débutants, requiert des connaissances en marketing et une bonne maîtrise de la langue française.

L’apprenant doit être en mesure d’écrire sans fautes d’orthographe. Au besoin un certificat Voltaire pourra être passé