Brand manager : découvrir le métier
Qu’est-ce qu’un Brand manager ?
Le Brand Manager est l'architecte visionnaire des marques, combinant créativité et stratégie pour forger une identité captivante.
Au-delà du marketing, son rôle est d'harmoniser l'image projetée avec la perception du public, devenant ainsi le porte-parole authentique de l'entreprise.
Opérant au cœur de la direction, il coordonne étroitement avec les équipes de production, de marketing, de communication et de vente pour créer une symphonie collaborative.
Chaque aspect de sa stratégie de communication contribue à renforcer l'essence de la marque.
Vous lancer dans une reconversion de Brand Manager signifie plonger dans l'art de redéfinir et de revitaliser une marque, où chaque décision est une note dans une mélodie puissante de succès.
Missions du Brand manager
Elaborer la stratégie de marque
En tant que Brand Manager, votre responsabilité consistera à concevoir et exécuter la stratégie marketing globale de l'entreprise. Cela implique l'élaboration minutieuse d'un plan marketing, l'identification stratégique des canaux de distribution, et le développement de partenariats avec des médias, annonceurs, et distributeurs pour stimuler les ventes et accroître la notoriété de la marque.
Il faudra veiller rigoureusement à maintenir une cohérence entre l'image de la marque et les produits ou services proposés, assurant ainsi une expérience cohérente pour nos clients.
Analyser le marché
Il vous faudra également surveiller le marché en analysant les tendances et innovations concurrentielles. Votre curiosité doit vous permettre d'écouter les évolutions tout en analysant le comportement des consommateurs.
Cette vigilance vous permet d'ajuster la stratégie marketing, d'anticiper les demandes du marché et de maintenir la marque à l'avant-garde de l'industrie.
Valoriser la marque
En tant que responsable de la marque, vous vous engagez à sélectionner les supports de communication les plus appropriés pour mettre en avant l’identité de l’entreprise.
Vous supervisez les campagnes médias et êtes impliqué dans la conception de supports promotionnels percutants pour les services ou produits.
En parallèle, vous restez à l'affût des développements produits et de la satisfaction client, en proposant des pistes d'amélioration continues.
Analyser les résultats et gérer le budget
Vous supervisez avec diligence les budgets, suivant de près le chiffre d'affaires. L’objectif est d'optimiser la rentabilité de la marque en surveillant attentivement les indicateurs chiffrés pour garantir l'atteinte des objectifs fixés.
Vous élaborez des rapports détaillés et ajustez les coûts en fonction de la situation, contribuant ainsi à une gestion financière efficiente tout en maintenant la performance globale de la marque à des niveaux optimaux.
Où travaille le Brand manager ?
Les besoins de communication des entreprises sur le web et sur les réseaux sociaux grandissent et aucune société ne peut y échapper. Mais cela a un coût non négligeable et les sociétés recrutant ce profil sont plutôt :
- les agences de communication
- les grosses entreprises
- les startups
- les cabinets spécialisés dans le digital ou le conseil...
Tendance de la profession
Bien que les entreprises ne puissent plus faire l’impasse sur leur image en ligne, le nombre de postes de Brand Manager n'est pas si élevé qu’on pourrait l’imaginer. Le marché de la communication et du marketing commence à saturer et trouver un poste devient un peu plus compliqué.
Pourquoi une reconversion en tant que Brand manager
- Postes ouverts aux jeunes diplômés
- Salaires attractifs
- Autonomie
- Possibilité de développer des compétences variées et de les appliquer à des contextes variés
Formation Brand manager
Le Brand Manager est souvent issu d’une formation Bac+3 ou Bac+5 avec deux ou trois ans d’expérience dans le domaine du webmarketing ou des réseaux sociaux.
Voici quelques parcours possibles :
- Licence pro mention Métiers de la communication
- Bachelor Community management et brand content
- Bachelor en Marketing
- Masters spécialisés communication, management, marketing et/ou webmarketing
- Diplôme d’écoles d’ingénieurs
- Diplôme d’écoles de commerce
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Qualités requises pour devenir brand manager
- Rigueur
- Compétence de gestionnaire pour une gestion budgétaire efficace
- Leadership affirmé
- Capacité de prendre des décisions
- Curiosité
- Compétences rédactionnelles
- Capacité à travailler en équipe
Compétences de base indispensables pour se lancer
Savoir
- Analyse statistique
- Typologie du client
- Techniques de planification
- Merchandising
- Droit commercial
- Législation sociale
- Circuits de distribution commerciale
- Gestion de projet
- Gestion comptable
- Gestion administrative
- Management
- Marketing des réseaux sociaux
- Marketing on line
- Webmarketing
- Outils de web analyse
- Outils de planification
- Outils bureautiques
Savoir-faire
- Concevoir la stratégie marketing de l'entreprise
- Réaliser un plan marketing
- Élaborer un budget
- Suivre un budget
- Concevoir la campagne promotionnelle d'un produit
- Mettre en œuvre une campagne promotionnelle
- Concevoir des supports de promotion des produits
- Réaliser le bilan des actions marketing
- Proposer des axes d'évolution
- Assister les collaborateurs au niveau commercial et technique
- Réaliser la gestion des ressources humaines
- Animer une réunion
- Participer à la définition d'une stratégie de développement de produits
- Définir une stratégie de développement de produits
- Réaliser une étude marketing
- Coordonner les opérations marketing d'un site Internet
(Source: Extrait ROME)
Perspectives professionnelles et évolutions de carrière
Les évolutions de carrière sont assez limitées mais après quelques années d'expérience, il peut se diriger vers des postes de responsable marketing, de directeur commercial, voire de social media manager.
Il peut également envisager de se mettre à son compte en tant que freelance.
Quel est le salaire du Brand manager ?
Sa rémunération est généralement composée d’un fixe et d’une part variable. )
- Salaire d’un Brand Manager junior : 35 000 €/an.
- Brand Manager senior (4 à 5 ans d’expérience) : 45 000 à 60 000€ / an
