Quelles sont les missions du directeur marketing ? Quelle formation suivre pour exercer ce métier ? Quels sont ses débouchés et son salaire ? Les réponses vous sont apportées par cette fiche métier de directeur marketing.
Salaire moyen
55–120K€
brut annuel
Niveau requis
Bac +5
minimum recommandé
Marché emploi
Poste stratégique très recherché avec une forte demande des entreprises.
Favorable
Durée formation moy.
2 à 5 ans
estimation moyenne
Score de reconversion
40/100 *
Reconversion exigeante
*Score de reconversion calculé à partir des données de formations de je-change-de-metier.com et des données emploi de France Travail.
Un directeur marketing élabore et met en place des plans et des actions marketing pour développer la vente de biens ou services d'une entreprise.
Découvrez la profession en détail : mission, formation, recrutement, reconversion.
Qu’est-ce qu’un directeur marketing ?
Le métier de directeur marketing consiste à définir la politique marketing de l'entreprise (prix, place, produit, promotion) et à la mettre en œuvre.
À la fois manager et stratège, il occupe un poste proche du chef d’entreprise ou de la direction générale et est souvent rattaché au comité de direction.
Il est également garant de la marque et représente l'entreprise auprès de tous les partenaires commerciaux.
Il encadre une équipe composée d’assistant(e)s marketing, de chargés d’études, de chefs de produit, de chefs de groupe...
Le directeur marketing (ou la directrice marketing) joue donc un rôle clé dans l'entreprise.
Missions du directeur marketing
Assure une veille marketing
Etude de la concurrence
Analyse les tendances
Commande et coordonne des études marketing
Analyse et anticipe les besoins et les attentes des clients
Elabore le plan marketing (mix marketing) selon le principe des 4P
Product pour produit : élaboration du produit ou du service (caractéristiques, fonctionnalités, choix de gamme, conditionnement, qualité, garantie…)
Price pour prix : fixation du prix de vente, du coût de revient, des remises possibles, des taux de crédit…
Place pour distribution : choix des canaux de distribution, de la force de vente, de la livraison, du merchandising…
Promotion pour communication : choix des actions de communication, de la publicité, du marketing direct, des relations publiques…
Analyse les résultats et la rentabilité des produits ou services
Gère le budget marketing
Manage l’équipe marketing : les recrute, les encadre, les motive
...
Où exerce le directeur marketing ?
Un directeur marketing exerce le plus souvent dans une grande entreprise ou dans un grand groupe dans le secteur de la grande distribution et des services.
Il peut également travailler dans l'industrie, les nouvelles technologies, la fonction publique ou dans un organisme d’études et de sondage.
Tendance de la profession
Ce poste est très recherché par les entreprises.
Bien que les entreprises soient en demande de ce type de poste hautement qualifié, seuls les professionnels ayant un haut niveau d'expertise et un certain carnet d'adresses peuvent accéder à cette fonction.
Formations directeur marketing
Pour devenir directeur marketing, une expérience d’au moins 8 ans dans le marketing, en tant que chef de produit, chef de projet, chef de groupe ou responsable marketing, est nécessaire.
Ce poste à fortes responsabilités nécessite le plus souvent un diplôme bac + 5. Mais dans certains secteurs (comme dans la banque et la distribution), il est possible d'accéder à cette fonction via la mobilité interne avec un diplôme de niveau bac + 2/+ 3.
Licence Professionnelle Métiers du marketing opérationnel
Licence Professionnelle E-commerce et marketing numérique
...
Niveau BAC+5
Master en marketing, vente
MBA en marketing
Diplôme d’école supérieure de commerce spécialité Marketing
Diplôme d'école d’ingénieurs doublée d’un Master ou d’un MBA en marketing
...
Formation continue
Dans le cadre d’une évolution professionnelle, il est possible de devenir directeur marketing par la voie de la formation continue.
Plusieurs organismes de formations (comme Visiplus Academy) , écoles de commerce (comme l'Ipac Online) ou d'ingénieurs proposent des cursus pour adultes en marketing.
Maîtrisez l’analyse de marché, les stratégies marketing et le marketing digital (GA4, Google Ads). Pilotez vos actions et optimisez le ROI grâce à des outils de suivi performants.
En 6 mois, cette formation RNCP niveau 7 à Paris prépare à piloter vos stratégies marketing et commerciales, maîtriser data, digital, management d’équipe et mesurer la performance réelle.
En 6 mois à Paris, ce titre RNCP niveau 6 forme aux techniques de marketing digital, étude de marché, ventes multicanales et management d’équipe, avec 2 mois de stage pratique.
Qualités requises pour devenir directeur marketing
Plusieurs qualités et compétences sont indispensables pour devenir directeur marketing :
excellentes compétences en marketing
solides connaissances du secteur sur lequel il évolue
maîtrise de l’anglais
compétences managériales
esprit d’équipe
sens des responsabilités
aisance relationnelle
sens de l’écoute
sens de la négociation
capacité d’anticipation
esprit d'initiatives
dynamisme
rigueur
méthode
créativité
curiosité
réactivité
organisation
...
Évolutions possibles du directeur marketing
Un directeur marketing peut intégrer la direction générale ou devenir le PDG de l'entreprise, à condition de disposer de bonnes compétences en matière de gestion financière et de management.
Il peut également s'orienter vers une carrière de consultant en créant sa propre structure.
Salaire d’un directeur marketing
Le salaire d’un directeur marketing peut varier entre 3 000€ et 10 000€ par mois avec le plus souvent une partie fixe et une partie variable.
Cette disparité entre les rémunérations dépend de l'expérience, du niveau de formation, du type d'entreprise, du chiffre d’affaires de l’entreprise, de la région…
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