Depuis l’apparition des blogs et des réseaux sociaux, certaines personnes sont devenues des « référents », des « idoles », des « stars à suivre » du net. On les appelle des influenceurs. Découvrez la profession en détail : mission, formation, salaire, reconversion.
Salaire moyen
18–45K€
brut annuel
Niveau requis
Sans diplôme
minimum recommandé
Marché emploi
Marché très concurrentiel avec une forte saturation des profils.
Tendu
Durée formation moy.
3 à 6 mois
estimation moyenne
Score de reconversion
90/100 *
Reconversion facile
*Score de reconversion calculé à partir des données de formations de je-change-de-metier.com et des données emploi de France Travail.
Un influenceur est à la fois un blogueur, un videomaker, un photographe et un content creator.
Sa principale mission est la création de contenu (photos, vidéos, posts, articles...) qu’il partage sur un ou plusieurs réseaux sociaux (Facebook, Youtube, Twitter, Instagram, Snapchat...), sur des blogs ou des sites Internet.
Un influenceur peut également faire des placements de produits c’est à dire la promotion de produits ou de marques.
Son objectif est d’augmenter le nombre de ses followers et l'engagement de sa communauté mais également d'accroître sa visibilité.
Il communique par chat, post et tweet avec les utilisateurs et followers intéressés par les thèmes dont il s'occupe.
Chaque influenceur se spécialise dans un domaine dont il devient porte-parole.
Les différents types d’influenceurs
Selon leur spécialisation :
Les influenceurs/influenceuses beauté ou beauty influencer
Les influenceurs/influenceuses mode ou fashion influencer
Les influenceurs/influenceuses voyage ou travel influencer
Les influenceurs/influenceuses lifestyle
Les influenceurs/influenceuses du sport
Les influenceurs/influenceuses jeux vidéos ou gaming influencer
...
Selon le réseau social :
Les YouTubers ou influenceurs sur Youtube
Les Instagramers ou influenceurs sur Instagram
Les influenceurs sur Facebook
Les influenceurs sur Snapchat
Les influenceurs sur Tik Tok
Les blogueurs
...
Selon la taille de leur communauté :
Les micro-influenceurs sont ceux qui ont une communauté de 10 000 à 100 000 followers.
Les macro-influenceurs sont ceux qui possèdent une communauté entre 100 000 et 500 000 abonnés.
Les top-influenceurs englobent les célébrités et les stars des réseaux sociaux avec plus de 500 000 abonnés. Grâce à leur notoriété, elles demandent des chiffres considérables aux entreprises pour être engagé.
Missions de l'influenceur
Gestion des canaux d’influence
Planifie une stratégie de contenus
Crée des contenus : photos, vidéos, articles, posts...
Optimise des contenus : recherche de mots clés, hashtag, édition des photos et vidéos, call to action...
Poste des contenus sur les réseaux sociaux, sur des blogs ou des sites Internet
Analyse l'engagement généré par les posts : visualisations, commentaires, likes, partages, nouveaux abonnés...
Modifie sa stratégie selon les résultats des analyses
Sponsorisation des produits et des marques
S'inscrit sur les plateformes de marketing d'influence
Entre en contact avec les entreprises intéressées par un partenariat (directement, par le biais des plateformes de marketing d'influence ou des agences de marketing d'influence)
Établit les détails de la sponsorisation : type et nombre de posts, rémunération, mots-clés...
Crée des contenus (selon les accords de collaboration avec l’entreprise ou la marque)
Engage sa communauté
Donne à ses followers l’envie d'acheter
Où exerce un influenceur ?
Un influenceur travaille de chez lui mais les déplacements, pour se rendre dans les entreprises avec lesquelles il collabore ou bien pour prendre des photos ou des vidéos dans un cadre original, sont fréquents.
Tendance de la profession
Très récent, le métier d'influenceur a de belles perspectives d’avenir.
Par contre, peu d’influenceurs réussissent à vivre correctement de cette profession.
Il s’agit en effet d’un métier instable dont la réussite demande un travail constant sur le long terme, du dévouement et également un peu de chance.
Formations pour devenir influenceur
Tout d’abord, il faut savoir que ce métier est accessible quelle que soit son expérience professionnelle et à tout âge.
Tout le monde peut devenir influenceur puisqu'il n’existe aucune formation type ou qualification spécifique.
Néanmoins, pour entamer une carrière comme influenceur, il est indispensable de maîtriser les réseaux sociaux et de connaître les stratégies pour augmenter sa visibilité, le nombre de ses followers et l'engagement de sa communauté.
Pour acquérir certaines connaissances (SEO, content marketing, webmarketing, retouche de photos…), plusieurs cursus sont conseillés :
une licence ou un master en communication, en communication digitale ou dans le webmarketing
une formation en content marketing pour apprendre à créer des contenus attrayants et engageants
…
Il est également possible de suivre une formation en marketing d’influence auprès de YouTube Creator Academy, de l’Institut Supérieur du Marketing (ISM), de CCM Benchmark Institut ou de Demos...
Maîtrisez les réseaux sociaux pour booster votre business : stratégie marketing, audit, planning éditorial et campagnes publicitaires, analyse de performance et gestion d’image.
Maîtrisez la création de contenus et l'animation de communautés sur les principaux réseaux sociaux, mesurez vos KPIs et déployez une stratégie digitale performante avec cette formation certifiante.
Passez de la visibilité à la rentabilité en découvrant tous les modules essentiels : SEO, SEA, lead nurturing, influence et optimisation des performances pour maximiser vos ventes sur les réseaux sociaux.
Optimisez votre social selling, via une formation certifiante, pour générer des leads qualifiés, accroître notoriété et ROI grâce à une stratégie social media maîtrisée et des outils performants.
Pour devenir influenceur ou influenceuse, plusieurs qualités et compétences sont indispensables :
connaissance et maîtrise du ou des réseaux sociaux sur lesquels il opère
parfaite connaissance de son domaine d’activité (cuisine, mode, beauté, fitness...)
connaissance en webmarketing, social media marketing et en SEO
compétences informatiques : maîtrise des logiciels de retouche de photos et de montage vidéos
capacités rédactionnelles notamment dans une optique SEO (c'est-à-dire optimisé pour les moteurs de recherche)
maîtrise de son image
sens de la communication
aisance orale
crédibilité
organisation
créativité
charisme
forte personnalité
…
Évolutions possibles de l’influenceur
Un influenceur peut devenir top-influencer et profiter de sa notoriété pour travailler dans le monde du spectacle.
De nombreuses célébrités ne se limitent pas à la présence sur Instagram, Youtube ou Facebook… et diversifient leur activité en écrivant des livres, en animant des émissions de télévision ou de radio, en participant à des films ou à des séries télé, en apparaissant dans des spot publicitaires…
D’autres se lancent en tant que danseurs, chanteurs, mannequins ou entrepreneurs en créant leur propre marque ou gamme de produits.
Si les campagnes de marketing d’influence sont un succès, l’entreprise peut faire de l’influenceur l’ambassadeur de sa marque.
Son expérience dans les réseaux sociaux peut également l’amener à travailler comme community manager, social media manager ou consultant marketing dans des agences ou en entreprise.
Salaire d’un influenceur
Un influenceur est payé en fonction du nombre de post sponsorisé, de l'ampleur de l'engagement généré (nombre de visualisations, de likes, de commentaires, de partages, de retweets et de clics) et grâce aux commissions sur les produits vendus.
Les revenus d’un influenceur sont extrêmement variables selon la pertinence du contenu partagé, son nombre de followers et donc de sa notoriété.
Certains ne sont pas rémunérés du tout tandis que d’autres le sont en avantages et en cadeaux que leur offrent les marques en échange d’une promotion sur les réseaux sociaux.
60% des influenceurs gagneraient moins de 100€ par collaboration avec un annonceur. Ceux ayant acquis une forte notoriété peuvent toucher beaucoup plus comme certaines stars de télé-réalité qui gagneraient environ 2000€ par post Instagram.
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